ブランディングとは何か？

ブランディングとは、顧客ニーズを見つめ、自社の強み・弱みを洗い出して、自社だけが提供できる価値（ブランドコンセプト）を明確にすること。
そして、そのブランドコンセプトを、理性的なコミュニケーションであるブランドメッセージと感性的なコミュニケーションであるブランドデザインに込めて発信することです。結果として、社員には自信と誇りを与えることで的確な行動を促し、市場からは、固有の価値を提供するブランドとして認知され、理解され、信頼され、好意を獲得することができ、飛躍的な業績向上を実現します。

なぜブランディングが必要なのか？

ブランディングが必要になった背景は、技術の平準化により、商品やサービスが持つ基本的な差がなくなったことと、インターネットの普及によりお客様の情報収集力が飛躍的に高まり、ブランド比較が容易になったことがあげられます。
また、「モノからココロへ」という意識の変化をベースに、そのブランドが持つ思想や物語、そして感性的なイメージなど、心理的な価値を非常に重んじるようになったことも、背景と言えます。これからは、お客様の心の中のシェア（マインドシェア）を大きくすることが求められています。

ブランディングの基本プロセス

マーケィングとは何か？

通常マーケティングは、4P（Product=製品、Price=価格、Promotion=プロモーション、Place=流通戦略）と3C（Company=自社、Customer=顧客、Competitor=競合企業）で語られます。しかし多くの本で語られているマーケティングは、その理論と体系の説明で、マーケティングそのものの本質的な要諦は語られておらず、その目的も売上げを上げるという、至極当たり前の捉え方です。 弊社では、マーケティングを、「売れるための仕組みづくり」と定義し、誰でも、どの商品でも、いつでも売れるというシステム構築をいたします。マーケティングの構築は、最小の費用で最大の効果をあげる必須の戦略です。

なぜマーケティングが必要なのか？

「昔はチラシを撒けば、それなりに集客できたのに、最近はさっぱり。時代が変ったのかなぁ？」、「営業のAがいいと、Bがダメ。稼ぎ頭だったCも最近はさっぱり」。こんな悩みを抱える経営者は少なくありません。簡単な戦術で売れる時代ではなくなりました。刹那的な戦術の繰り返しは最大の浪費です。 適切なセールスステップを設計し、オファー（提案）とツール（チラシやパンフやトーク等）を用意し、お客様を気持ち良く購入に導く…。このステップとオファーとツールを、システム（仕組み）として標準化することで、貴社の販売力は劇的に改善されます。

マーケティングの基本プロセス