ふるさと産品ブランディングセミナー| ロゴマーク＆パッケージ･デザインのご提案 Case2

1962年3,748戸、2007年301戸──『全国手すき和紙連合会』の資料による、日本の手漉き和紙生産戸数の推移です。衰退ぶりが一目瞭然の数字ですが、1,000年以上の歴史を誇る［上川崎和紙］も例外ではなく、近年は需要が激減し、一時は存続すら危ぶまれました。

その［上川崎和紙］の保存に取り組んでおられるのが、2001年、［道の駅･安達］内に建設された二本松市和紙伝承館様です。
和紙は、ミュージアムに保存され、鑑賞されるだけの文化遺産ではなく、今も暮らしのなかに息づいている、れっきとした“現役”の文化です。ロゴマークも、いたずらに伝統だけを強調するのではなく、時代を超越した魅力を表現したいと考えました。

和紙の場合、［因州和紙］、［越前和紙］、［美濃和紙］など、ほとんどが産地名を冠して呼称にしているなかで、｢上川崎｣という産地名を冠しただけのネーミングでは、突出したブランド･イメージを形成することは期待薄です。とはいえ、和紙にとって、産地名は、アイデンティティーそのものです。

そこで、産地名を織り込んだ新たなブランド名を提案することにしました。

［千年も 萬年も。 二本松上川崎 長寿和紙］──全国的にはなじみのない｢上川崎｣の前に、少し長くなりますが、あえて｢二本松｣を付しました。ブランド名｢長寿和紙｣と、ショルダー･コピーの｢千年も 萬年も。｣は、ほとんどが産地を冠した呼称のなかでの差別化を図ると同時に、商品としてのキャラクターを醸成する狙いがあります。

単なる表示、表記としてのロゴマーク制作ではなく、商品としての［上川崎和紙］そのもののリノベーションとして発想しましたので、次から次へとアプリケーションのアイディアが浮かび、とても楽しい仕事になりました。